8月28日，中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率高达95.2%。短视频已经成为日常生活的重要组成部分，越来越多的人通过短视频来获取信息、销售产品和娱乐消遣。即使在农村短视频使用率也高达88.6%。数字化产品及服务正加速发展，人们的数字化技能在稳步提升。另外，疫情推动了线下各场景业务的快速兴起，特别是短视频应用正在成为企业传播品牌和产品的标配。

相较于传统的图文形式，短视频内容更加生动多样，短短几十秒时间就可向用户传递产品信息和品牌形象，更能吸引用户注意力，提高品牌曝光度和认知度。短视频平台会根据用户兴趣和行为进行个性化推荐，精准投放给目标受众。越来越多的企业意识到短视频的传播潜力，通过创作短视频内容来吸引用户关注。从互联网广告投放的趋势来看，短视频也表现出色（见下图表）。

短视频的兴起为企业低成本传播带来更多的可能和机遇，有望成为数字经济时代的重要推动力量。2019年以来，炉具网紧跟时代发展潮流，在疫情期间围绕数字化传播理论加实践进行了系统地学习，特别是针对商业锅炉的渠道变革与市场破局，在全网营销方面取得了突破，成效显著，获得业界认可。

立足短视频，布局全网营销，引领和培育了捆烧锅炉市场。传统锅炉企业生产驻地大多在乡镇农村，很难招到或留住数字化传播方面的专业人才，一些企业交了大量学费也难以落地，能不能通过外包实现呢？实践证明是可行的。炉具网深耕生物质供热行业17年，对政策形势和行业市场有深度了解，常年扎根基层调研，对客户需求和市场痛点有深度洞察，同时在自媒体运营和数字化传播方面通过疫情三年学习摸索，积累了一定的经验。海伦利民公司与炉具网于2022年达成深度战略合作，全权委托炉具网进行“全网营销”，一年左右时间效果就超出预期，精准客户询盘量达1000余人次，即使在疫情期间也没受影响。企业通过实施全网营销战略实现了三个“最大化”，一是在这个细分领域基本形成了全网的霸词、霸网、霸屏效果，短期内低成本实现了品牌宣传效果的最大化，彰显企业品牌实力和行业影响；二是通过短视频引流做到了精准高效的客户询盘，实现了低成本获客的最大化，开拓了线上销售渠道；三是增加了用户对产品的信任，增强了用户对品牌的黏性，实现了产品市场认知的最大化，引领和培育了这个新兴行业市场。

目前，多家生物质锅炉企业正在与炉具网洽谈合作，更多的行业企业将受益于该模式，炉具网也将充分发挥积累的经验，紧跟潮流，持续创新，下一步将探索线上线下渠道融合，借助数字化传播，助力企业在渠道招商、营销数字化方面取得突破，为推动商用锅炉市场新生态建设贡献力量。